{"id":13534,"date":"2024-07-22T10:16:00","date_gmt":"2024-07-22T10:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mize.tech\/?p=13534"},"modified":"2025-07-03T05:13:23","modified_gmt":"2025-07-03T05:13:23","slug":"las-estrategias-de-marketing-de-destino-mas-eficaces-y-como-aplicarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mize.tech\/es\/blog\/las-estrategias-de-marketing-de-destino-mas-eficaces-y-como-aplicarla\/","title":{"rendered":"Las Estrategias de Marketing de Destinos m\u00e1s Eficaces y C\u00f3mo Aplicarlas"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing de destinos tur\u00edsticos no es nada nuevo en el sector tur\u00edstico. Muchos hoteles, restaurantes e incluso OTAs han descubierto el valor de hacer que un destino concreto sea <strong>muy popular<\/strong>. En el pasado, la mayor\u00eda de los retos <strong>proven\u00edan de las restricciones tecnol\u00f3gicas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy en d\u00eda, con un plan de marketing digital adecuado, se pueden llevar a cabo innumerables campa\u00f1as para<strong> aumentar la popularidad de determinados destinos<\/strong>. Algunas otras estrategias tambi\u00e9n siguen ofreciendo buenos resultados. Hoy te presentamos las estrategias de <strong>marketing de destinos m\u00e1s eficaces y c\u00f3mo ponerlas en pr\u00e1ctica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing de destinos tur\u00edsticos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing de destinos se ha convertido en una parte imprescindible del moderno abanico de estrategias de marketing que emplean hoteles, restaurantes, OTA, ciudades e incluso pa\u00edses. \u00bfEn qu\u00e9 consiste?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para empezar, el <strong>marketing de destinos no es m\u00e1s que otro enfoque de marketing<\/strong>. Sin embargo, hay algo que lo hace \u00fanico. En lugar de centrarse en la comercializaci\u00f3n de una habitaci\u00f3n, un servicio, un hotel o un restaurante, el <strong>marketing de destinos trata de promocionar lugares espec\u00edficos y sus ventajas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/hub.wtm.com\/blog\/travelindustry\/what-is-destination-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">El marketing de destinos<\/a> puede promocionar atracciones, pueblos, ciudades o un pa\u00eds entero. Se centra en promocionar el objeto del anuncio en su conjunto y todo lo que ofrece. <strong>El objetivo es dar a conocer determinados destinos a los viajeros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing de destinos aprovecha sutiles llamadas a la acci\u00f3n para <strong>invitar a los viajeros a visitar el lugar y reservar un lugar a trav\u00e9s de la empresa que publicita el destino en cuesti\u00f3n<\/strong>. De este modo, el contenido permanece perenne aunque cierren los viejos hoteles y centros tur\u00edsticos y abran otros nuevos, allanando el camino para un turismo sostenible.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Las 4 mejores estrategias de marketing de destinos tur\u00edsticos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">He aqu\u00ed cuatro estrategias de marketing de destinos que proporcionan resultados incre\u00edbles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Estrategia 1: Branding estrat\u00e9gico de destinos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>En qu\u00e9 consiste<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El branding estrat\u00e9gico de destinos consiste en <strong>reforzar las estrategias tradicionales de marketing de destinos<\/strong>. Se trata de <strong>considerar un destino como una marca<\/strong>. Esta estrategia se centra en crear una imagen de marca coherente para un destino a medio o largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ventajas<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El desarrollo del branding estrat\u00e9gico de destinos resulta beneficioso porque <strong>genera un mensaje que podr\u00e1s integrar en todas tus futuras campa\u00f1as de marketing<\/strong>. Aunque puede ser excepcionalmente exigente a la hora de la investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n, este tipo de enfoque es quiz\u00e1 el m\u00e1s sostenible. Tambi\u00e9n puede afectar a las estrategias de marketing del turismo orientado a los pobres (Pro-Poor Tourism, PPT), ya que el aumento de la afluencia de turistas puede crear nuevas oportunidades de negocio.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo hacerlo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El proceso del branding estrat\u00e9gico de destinos <strong>exige una investigaci\u00f3n exhaustiva y una planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>. Hay que identificar primero los productos del destino, investigar el p\u00fablico objetivo y, por \u00faltimo, decidir el tono de voz de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Caso real<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ejemplo m\u00e1s notable de esta estrategia en la vida real es el <strong>branding de la ciudad de Hamburgo<\/strong>. La ciudad se convirti\u00f3 en <a href=\"https:\/\/placebrandobserver.com\/destination-marketing-city-branding-example-hamburg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">una de las principales atracciones tur\u00edsticas de Europa<\/a> e incluso fue escenario de algunos de los eventos m\u00e1s significativos. Incluso hoy en d\u00eda, esta ciudad cuenta con una de las iniciativas de gesti\u00f3n de destinos tur\u00edsticos m\u00e1s elaboradas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Estrategia 2: Centrarse en propuestas de venta \u00fanicas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>En qu\u00e9 consiste<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una propuesta de venta \u00fanica hace referencia a las <strong>atracciones y ventajas que \u00fanicamente un destino puede ofrecer<\/strong>. Las campa\u00f1as de marketing de destinos centradas en las propuestas de venta \u00fanicas mostrar\u00e1n los puntos de venta \u00fanicos de un destino.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ventajas<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La estrategia de marketing de destinos basada en las propuestas \u00fanicas de venta resulta ventajosa porque puede ayudar a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Convencer a los viajeros de que el destino se <strong>distingue de otros destinos populares<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Atraer a m\u00e1s personas para que lo visiten.<\/li>\n\n\n\n<li>Centrarse m\u00e1s en los clientes objetivo y en los destinos para <strong>descubrir m\u00e1s propuestas \u00fanicas<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo hacerlo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para destacar, hay que dedicar <strong>tiempo y esfuerzos a descubrir los puntos fuertes exclusivos de un destino concreto<\/strong>. Las propuestas \u00fanicas de venta pueden ser espec\u00edficas o disparatadas, siempre que destaquen la calidad de un lugar. Una vez descubiertas las propuestas, hay que decidir cu\u00e1l es el mejor contenido y el mejor canal. Una buena opci\u00f3n es lanzar una campa\u00f1a de v\u00eddeo marketing o publicar anuncios de pago en redes sociales y motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Caso real<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mejor ejemplo real de esta estrategia es <strong>la campa\u00f1a de marketing <\/strong><a href=\"https:\/\/www.visitfaroeislands.com\/sheepview360\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>\u201cSheep View\u201d de las Islas Feroe<\/strong><\/a>. El objetivo era dar a conocer las islas en el \u00e1mbito del turismo. La campa\u00f1a ayud\u00f3 a generar <a href=\"https:\/\/crowdriff.com\/resources\/blog\/sheep-view-faroe-islands\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">2.000 millones de impresiones y m\u00e1s de 56 millones de d\u00f3lares en valor de relaciones p\u00fablicas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Estrategia 3: Centrarse en los mercados clave<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>En qu\u00e9 consiste<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una estrategia de marketing de destinos tur\u00edsticos centrada en los mercados clave se explica por s\u00ed misma. En lugar de centrarse en los valores \u00fanicos del destino, <strong>el equipo de marketing se centra en lo que los viajeros necesitan y desean<\/strong>. Una vez que identifican los deseos del viajero y conocen los valores del destino, disponen de un marco conceptual con el que trabajar.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ventajas<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta estrategia funciona bien porque desplaza la atenci\u00f3n del destino a los mercados objetivo. Seleccionar <strong>las ofertas \u00fanicas en las que centrarse es m\u00e1s f\u00e1cil<\/strong> y significativamente m\u00e1s relevante porque los<strong> profesionales del marketing saben qui\u00e9n necesita recibir el mensaje<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo hacerlo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una estrategia centrada en los mercados cr\u00edticos es f\u00e1cil de planificar y ejecutar. Es necesario <strong>realizar un amplio estudio del mercado objetivo para crear perfiles de clientes ideales<\/strong>. La clave ser\u00eda descubrir qu\u00e9 ofertas satisfacen las necesidades del mercado objetivo para atraer a la gente a viajar a su destino.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Caso real<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La campa\u00f1a <\/strong><a href=\"https:\/\/oedit.colorado.gov\/colorado-tourism-office#:~:text=The%20Colorado%20Tourism%20Office%20(CTO,tourism%20departments%20and%20programs%20below.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>\u201cCome to Life\u201d<\/strong><\/a><strong> de Colorado es un ejemplo real de estrategia de marketing de destinos<\/strong> basada en un amplio estudio de mercado. Los responsables de marketing de la campa\u00f1a decidieron no maximizar el alcance, sino maximizar las conversiones. Para ello se centraron en los mercados de Houston, Chicago y Dallas. La campa\u00f1a cost\u00f3 4,5 millones de d\u00f3lares, pero <a href=\"https:\/\/karshhagan.com\/work\/colorado-cometolife\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gener\u00f3 un gasto de 898 millones de d\u00f3lares en el estado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Estrategia 4: \u00a1El marketing de influencers s\u00ed funciona!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>En qu\u00e9 consiste<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seguramente ya conoces el marketing de influencers. Se trata de un enfoque de marketing que <strong>aprovecha a los usuarios de las redes sociales con un n\u00famero considerable de seguidores para mostrar su producto<\/strong>, servicio o, en este caso, destino. Ayuda a maximizar el alcance y, con un influencer relevante, se pueden incluso aumentar las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ventajas<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los influencers en las campa\u00f1as de marketing de destinos son id\u00f3neos por varias razones. En primer lugar, el <strong>marketing de influencers funciona<\/strong>. Por otro lado, es <strong>un atajo para llegar a un p\u00fablico amplio y relevante<\/strong>. Y, por \u00faltimo, es vers\u00e1til. <strong>Puedes utilizarlo para publicitar todo tipo de atracciones y destinos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo hacerlo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay <strong>dos aspectos fundamentales en toda campa\u00f1a de marketing de destinos basada en influencers<\/strong>. En primer lugar, hay que <strong>decidir qu\u00e9 es lo que se desea promocionar<\/strong>. Y en segundo lugar, <strong>hay que encontrar a un influencer relevante con una audiencia lo suficientemente grande<\/strong>. As\u00ed es como funciona en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Caso real<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las <strong>estrategias de marketing de destinos basadas en influencers que m\u00e1s \u00e9xito ha tenido recientemente es la de Sun Peak<\/strong>. Sun Peak es una estaci\u00f3n de esqu\u00ed de la Columbia Brit\u00e1nica. Decidieron promocionar las pistas de esqu\u00ed sin much\u00edsima gente, la belleza natural de la regi\u00f3n y los festivales de temporada. Se asociaron con Callum Snape, fot\u00f3grafo de aventuras e influencer de Instagram. El resultado: m\u00e1s de <a href=\"https:\/\/www.travelmindset.com\/20-influencer-marketing-examples\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">200.000 visitas al art\u00edculo<\/a> y la estaci\u00f3n se ha convertido en un \u00absecreto a voces\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todas las partes del sector de la hosteler\u00eda tienen <strong>acceso a diversas estrategias de marketing que funcionan<\/strong>. Las estrategias de marketing de destinos que hemos repasado <strong>han sido puestas a prueba y han demostrado que ofrecen resultados extraordinarios<\/strong>. Pero como cada destino es \u00fanico y atiende a un mercado \u00fanico, te dejamos a ti la decisi\u00f3n de qu\u00e9 estrategia utilizar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing de destinos tur\u00edsticos no es nada nuevo en el sector tur\u00edstico. 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